La marque, levier stratégique - De la raison d'être à la plateforme de marque (Broché)

Livres commerce
Loïk Lherbier

Format

Broché

Date de parution

02/01/2025

Editeur

Eyrolles

FAITES DE VOTRE MARQUE LE MOTEUR DE VOTRE ENTREPRISE !

Placer la marque au coeur de la gouvernance de l'entreprise est un enjeu crucial. Trop souvent cantonnée à un simple instrument de communication, la marque est pourtant moteur de la transformation, outil d'alignement stratégique et levier de performance dans la durée. Elle incarne l'identité et la culture d'une organisation tout en lui traçant le cap à suivre.

■ Pourquoi cette stratégie est-elle une nécessité ?

■ Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en oeuvre ?

■ Comment s'en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ?

En s'appuyant sur de nombreux exemples concrets, l'ouvrage développe la théorie du Brand Thinking et sa mise en pratique à travers le prisme de la marque définie par le triptyque « intention, incarnation, interaction ». Une méthode claire et efficace pour bien formaliser une raison d'être et construire une plateforme de marque puissante.

Caractéristiques
Auteur(s)	Loïk Lherbier
EAN	9782416018541
Catégorie produits	gestion
Rayon	Livre\|Savoirs\|Economie & Entreprise\|Entreprise\|Commerce et vente, Livre\|Savoirs\|Economie & Entreprise\|Entreprise\|Marketing et publicité
Titre de l'œuvre	La marque, levier stratégique
Format	Broché
Date de parution	02/01/2025
Nombre de pages	203
ISBN	978-2-416-01854-1
Dimensions (cm)	16 x 22 x 1.4
Editeur	Eyrolles
Poids du produit	350 g
Libellé	La marque, levier stratégique - De la raison d'être à la plateforme de marque (Broché)
Thème CLIL	Marketing