Audit de marque - diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque (Broché)
- Livres commerce
- Michel Ternisien, Nathalie Ternisien
Format
Broché
Date de parution
07/10/2004
Editeur
Dunod
La valeur d'une marque repose sur trois piliers:
- le capital imaginaire: aptitude à «faire rêver»;
- le capital relationnel: puissance du lien avec le client;
- le capital métier: savoir-faire associé à la marque.
Grâce à une méthodologie détaillée, cet ouvrage vous permet de réaliser un audit complet de votre marque:
- un diagnostic à 360° de ses forces et faiblesses;
- une valorisation financière à partir du score obtenu;
- des scénarios d'évolution permettant d'élaborer une stratégie.
Cet ouvrage est un outil indispensable d'aide au management de la marque, élément toujours plus fondamental du capital immatériel de l'entreprise.
Destiné aux professionnels du marketing et de la stratégie d'entreprise, ce livre s'avère également très utile pour tout directeur financier soucieux d'approfondir les clés de valorisation d'une marque.
· Grilles d'audit et de scoring de marque.
· Audit détaillé d'une marque.
Auteur(s) | Michel Ternisien, Nathalie Ternisien |
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EAN | 9782100082469 |
Catégorie produits | gestion |
Rayon | Livre|Savoirs|Economie & Entreprise|Entreprise|Commerce et vente, Livre|Savoirs|Economie & Entreprise|Entreprise|Marketing et publicité |
Titre de l'œuvre | Audit de marque |
Format | Broché |
Date de parution | 07/10/2004 |
Nombre de pages | 245 |
Collection | Fonctions de l'entreprise : Marketing, communication |
Dimensions (cm) | 14 x 22 x 1.8 |
Editeur | Dunod |
Poids du produit | 407 g |
Libellé | Audit de marque - diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque (Broché) |
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