Audit de marque - diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque (Broché)

Livres commerce
Michel Ternisien, Nathalie Ternisien

Format

Broché

Date de parution

07/10/2004

Editeur

Dunod

La valeur d'une marque repose sur trois piliers:

le capital imaginaire: aptitude à «faire rêver»;
le capital relationnel: puissance du lien avec le client;
le capital métier: savoir-faire associé à la marque.
Grâce à une méthodologie détaillée, cet ouvrage vous permet de réaliser un audit complet de votre marque:
un diagnostic à 360° de ses forces et faiblesses;
une valorisation financière à partir du score obtenu;
des scénarios d'évolution permettant d'élaborer une stratégie.

Cet ouvrage est un outil indispensable d'aide au management de la marque, élément toujours plus fondamental du capital immatériel de l'entreprise.

Destiné aux professionnels du marketing et de la stratégie d'entreprise, ce livre s'avère également très utile pour tout directeur financier soucieux d'approfondir les clés de valorisation d'une marque.

· Grilles d'audit et de scoring de marque.

· Audit détaillé d'une marque.

Caractéristiques
Auteur(s)	Michel Ternisien, Nathalie Ternisien
EAN	9782100082469
Catégorie produits	gestion
Rayon	Livre\|Savoirs\|Economie & Entreprise\|Entreprise\|Commerce et vente, Livre\|Savoirs\|Economie & Entreprise\|Entreprise\|Marketing et publicité
Titre de l'œuvre	Audit de marque
Format	Broché
Date de parution	07/10/2004
Nombre de pages	245
Collection	Fonctions de l'entreprise : Marketing, communication
Dimensions (cm)	14 x 22 x 1.8
Editeur	Dunod
Poids du produit	407 g
Libellé	Audit de marque - diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque (Broché)