Audit de marque - diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque (Broché)

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Format

Broché

Date de parution

07/10/2004

Editeur

Dunod

La valeur d'une marque repose sur trois piliers:

  • le capital imaginaire: aptitude à «faire rêver»;
  • le capital relationnel: puissance du lien avec le client;
  • le capital métier: savoir-faire associé à la marque.

    Grâce à une méthodologie détaillée, cet ouvrage vous permet de réaliser un audit complet de votre marque:

  • un diagnostic à 360° de ses forces et faiblesses;
  • une valorisation financière à partir du score obtenu;
  • des scénarios d'évolution permettant d'élaborer une stratégie.

Cet ouvrage est un outil indispensable d'aide au management de la marque, élément toujours plus fondamental du capital immatériel de l'entreprise.

Destiné aux professionnels du marketing et de la stratégie d'entreprise, ce livre s'avère également très utile pour tout directeur financier soucieux d'approfondir les clés de valorisation d'une marque.

· Grilles d'audit et de scoring de marque.

· Audit détaillé d'une marque.

Caractéristiques
Auteur(s) Michel Ternisien, Nathalie Ternisien
EAN 9782100082469
Catégorie produits gestion
Rayon Livre|Savoirs|Economie & Entreprise|Entreprise|Commerce et vente, Livre|Savoirs|Economie & Entreprise|Entreprise|Marketing et publicité
Titre de l'œuvre Audit de marque
Format Broché
Date de parution 07/10/2004
Nombre de pages 245
Collection Fonctions de l'entreprise : Marketing, communication
Dimensions (cm) 14 x 22 x 1.8
Editeur Dunod
Poids du produit 407 g
Libellé Audit de marque - diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque (Broché)


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