Segmenter ses marchés : application pratique des techniques de segmentation dans le marketing (Broché)

Sujet.

Ce livre expose clairement ce qu'est la segmentation de marché, à quoi elle sert et comment elle s'opère. La première partie présente un panorama des problèmes posés par cette façon nouvelle d'envisager le marketing, et la seconde développe un exemple concret qui permet de voir à quoi tout cela correspond.

Originalité.

Cet ouvrage favorise le rapprochement entre expérience et technique, entre méthode quantitative et marketing, entre segmentation de marché et analyse typologique.

Public.

Etudiants en méthodes quantitatives, spécialistes du marketing.

Contenu.

Le concept de segmentation de marché - Les techniques de segmentation - Les mesures de similarité - Les méthodes de classification - Description et validation des groupes - Application à une étude de perception d'un produit.