Marketing international (Poche)

Livres BTS
Anne-Gaëlle Jolivot

Date de parution

10/09/2008

Editeur

Dunod

Niveau scolaire

Enseignement supérieur

Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.

Cet ouvrage traite l'ensemble des problématiques auxquelles sont confrontés les responsables marketing international :

la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ;
la balance entre local-régional-mondial ;
la mise en oeuvre de stratégies collaboratives ;
la gestion des risques éthiques ;
la gestion de la complexité, notamment organisationnelle.

Étayé de définitions et d'exemples, cet ouvrage fournit toutes les clés pour relever avec succès le défi de l'international.

Caractéristiques
Auteur(s)	Anne-Gaëlle Jolivot
EAN	9782100517312
Catégorie produits	universitaire
Titre de l'œuvre	Marketing international
Matières Scolaires	Commerce, gestion et comptabilité
Format	Poche
Date de parution	10/09/2008
Nombre de pages	125
ISBN	978-2-10-051731-2
Collection	Les topos:Eco gestion
Distributeur	Hachette Livre
Dimensions (cm)	18x11
Editeur	Dunod
Poids du produit	115 g
Niveau scolaire	Enseignement supérieur
Libellé	Marketing international (Poche)