Marketing - Le manuel complet du marketing, labellisé par le Collège de Labellisation de la FNEGE (Broché

Clair, pédagogique et à jour des évolutions, ce classique du marketing pour les étudiants a su s’imposer comme une référence avec plus de 55000 lecteurs depuis sa première édition.

Ce manuel offre une vue d’ensemble des principales notions de marketing :

• Mix marketing
• Comportement du consommateur
• Etudes qualitatives et quantitatives
• Segmentation
• Prix
• Communication
• Distribution

Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition met en avant les évolutions de la discipline :

• Le marketing digital
• Le big data
• La personnalisation de l'offre

Illustré de très nombreux exemples et de photos de produits phares, le livreintègre également 30 cas d'application, nouveaux ou mis à jour.

Des compléments numériques (corrigés des exercices et diaporamas du cours) sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr.

Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue.