Les émotions en persuasion publicitaire - Une approche neuroscientifique (Broché)

Les émotions en persuasion publicitaire - Une approche neuroscientifique (Broché)

Format

Broché

Date de parution

27/02/2015

Editeur

Vuibert

Les émotions en persuasion publicitaire

Une approche neuroscientifique

Résolument pluridisciplinaire, cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l'étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs. Il s'intéresse notamment au rôle que jouent les réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée sur la formation des attitudes et des intentions comportementales. Les mécanismes de la persuasion publicitaire y sont revisités à l'aune de la cognitive appraisal theory of emotion et de la combinaison de méthodes comportementales classiques et de méthodes d'investigation neurophysiologique.

Cet ouvrage est, à bien des égards, novateur :

  • d'une part, il montre à travers le pattern des activations électrophysiologiques que les émotions suscitées par une publicité télévisée sont de nature esthétique et non utilitaire ;
  • d'autre part, il souligne l'importance des sentiments subjectifs du consommateur. Ces derniers apparaissent comme un médiateur potentiel entre les réactions électrophysiologiques de l'émotion et la formation des attitudes.

Cet ouvrage s'adresse aussi bien aux étudiants et chercheurs qu'aux professionnels du marketing et de la communication. Plus largement, il intéressera tous ceux qui se passionnent pour l'application des recherches neuroscientifiques aux sciences humaines et sociales.

Caractéristiques
Auteur(s) Mathieu Lajante
EAN 9782311402438
Catégorie produits autres_arts_cinema
Rayon Livre|Arts, Culture & Société|Autres Art, cinéma, musique…
Titre de l'œuvre Les émotions en persuasion publicitaire
Format Broché
Date de parution 27/02/2015
Nombre de pages 244
ISBN 978-2-311-40243-8
Collection FNEGE
Sous-titre une approche neuroscientifique
Distributeur Dilisco
Dimensions (cm) 16 x 24 x 1.5
Editeur Vuibert
Poids du produit 405 g
Libellé Les émotions en persuasion publicitaire - Une approche neuroscientifique (Broché)
Thème CLIL Communication


Des millions de
références en vente


Cumulez des Tickets
retrait gratuit en magasin


Tous vos produits
à prix E.LECLERC


Paiements
100% sécurisés

Options de livraisons du produit

Offre Partenaire
Vendu  2.79

En stock

Options de livraison
1
PRODUITS D'OCCASIONS
9,86€
Voir l'offre
Occasion - Très Bon État
Vendu et expédié par GIBERT 4.67/5 (63)

Livraison standard  à partir de 3,79€  - Prévue le 03/05/25