Métiers & formations de la publicité (Poche)

La publicité, c'est quoi ? C'est l'art de capter l'attention du consommateur jusqu'à le persuader d'acheter. Un art difficile mais séduisant pour lequel travaillent aujourd'hui quelque 120 000 professionnels. Ce secteur, très lié à la santé économique des entreprises, a vu son image «glamour» évoluer ces dernières années. Mais les agences sont toujours en quête de nouveaux talents créatifs et de commerciaux. Où s'exercent les métiers de la publicité ? Il est possible de travailler dans les entreprises, les agences ou au sein des différents supports (Internet, télévision, presse, radio, cinéma, affichage 4x3), mais aussi dans les centrales d'achats, qui achètent de l'espace publicitaire pour les annonceurs et les agences, tout en jouant un rôle de conseil. Qui crée une publicité ? Le besoin naît chez l'annonceur, le client, qui veut lancer un produit ou stimuler ses ventes. Des professionnels qui sondent le consommateur (planneur stratégique, chargé d'études de marché, etc.) à celui qui conçoit le slogan publicitaire (concepteur-rédacteur), en passant par ceux qui aident à la concrétisation de la publicité (chef de produit, chef de publicité, acheteuse d'art, directeur artistique...) ou sont chargés de la «vendre» (acheteur/vendeur d'espaces publicitaires), découvrez dans ce guide tous ceux qui créent des publicités. Quelle formation peut vous permettre de débuter ? Un BTS ou un DUT (en deux ans après le bac) semble être un minimum pour accéder à des postes d'assistant de directeur artistique, ou de roughman, par exemple. Si vous voulez vous spécialiser dans un métier précis (chef de publicité, illustrateur...), il vous faudra poursuivre dans une école de publicité ou dans une école d'art, tandis que les commerciaux choisiront la voie classique des écoles de commerce. L'université, quant à elle, vous offre une palette de diplômes généralistes (DEUG, licence, maîtrise), pour approfondir votre culture générale, ou professionnalisés (licence professionnelle, DU, IUP, MST, DESS), pour entrer directement sur le marché du travail.