Devenir une marque mythique - Storytelling et digital (Broché)

Devenir une marque mythique - Storytelling et digital (Broché)

Date de parution

25/06/2019

Editeur

Vuibert

Devenir une marque mythique

Storytelling et digital

Pourquoi certaines marques sont-elles si identifiables, si puissantes ?

Les grandes marques, qu'elles soient digitales (Google, Facebook, Netflix...) ou historiques (Nestlé, Dior, Disney...), travaillent toutes leur storytelling en vue d'acquérir une dimension mythique.

Georges Lewi, expert en stratégie des marques, est l'un des meilleurs spécialistes du sujet. Dans un style vif et percutant, il analyse le parcours de grandes marques (Breitling, Bouygues, Apple, Jean-Paul Gaultier, Instagram...), les étapes de construction d'un mythe, les facteurs clés de succès et les risques d'échec.

Il compare de façon originale les entreprises du XXIe siècle (Instagram, Tesla, Red Bull...) et les héros de la mythologie grecque. Ces parallèles permettent de mieux comprendre l'impact et le rôle fondamental de certaines marques dans notre société.

Particulièrement riche et documenté, le livre propose de nombreux encadrés, exemples et citations.

Public

Responsables de la communication et du branding

Étudiants en marketing et communication (écoles de management, universités, IAE, IEP et écoles de communication)

Cadres en formation continue

Caractéristiques
Auteur(s) Georges Lewi
EAN 9782311405903
Catégorie produits universitaire
Rayon Livre|Savoirs|Economie & Entreprise|Entreprise|Commerce et vente, Livre|Savoirs|Economie & Entreprise|Entreprise|Autres Entreprise
Titre de l'œuvre Devenir une marque mythique
Format Broché
Date de parution 25/06/2019
Nombre de pages 254
ISBN 978-2-311-40590-3
Collection Référence Management
Distributeur Dilisco
Dimensions (cm) 16 x 24 x 1.6
Editeur Vuibert
Poids du produit 409 g
URL Ebook https://e-librairie.leclerc/product/9782311406191_9782311406191_10029
Libellé Devenir une marque mythique - Storytelling et digital (Broché)
Thème CLIL Marketing


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