Le marketing expérientiel - Vers un marketing de la cocréation (Broché)

Le marketing expérientiel - Vers un marketing de la cocréation (Broché)

Format

Broché

Date de parution

30/10/2015

Editeur

Vuibert

Le marketing expérientiel

Vers un marketing de la cocréation

L'approche expérientielle postule que le consommateur cherche à vivre des expériences de consommation pour le plaisir, l'émotion et les sensations qu'elles lui procurent.

Cet ouvrage précise comment mettre en oeuvre, piloter et évaluer des expériences de marque riches et différenciantes dans des contextes multicanaux. Il intègre les évolutions récentes sur le sujet qu'illustrent des cas pratiques et les interviews de nombreux chercheurs et professionnels.

Il décrit ce qui a révolutionné le marketing ces dernières années, comme la montée en puissance du pouvoir du consommateur et la multiplication des outils numériques qui en rendent possible l'exercice. On est ainsi passé d'un marketing de la création d'expérience à un marketing de la cocréation dans lequel le rôle proposé au consommateur par les marketeurs et la manière dont il le joue pendant l'expérience sont primordiaux.

Public

¤ Professionnels du marketing (chefs de produit, brand managers, distributeurs, managers en entreprises de service, consultants...).

¤ Étudiants en marketing (marketing stratégique, branding, marketing des services) en école de commerce ou à l'université.

Caractéristiques
Auteur(s) Claire Roederer, Marc Filser
EAN 9782311402353
Catégorie produits gestion
Rayon Livre|Savoirs|Economie & Entreprise|Entreprise|Commerce et vente, Livre|Savoirs|Economie & Entreprise|Entreprise|Marketing et publicité
Titre de l'œuvre Le marketing expérientiel
Format Broché
Date de parution 30/10/2015
Nombre de pages VIII-184
ISBN 978-2-311-40235-3
Collection Référence Management
Dimensions (cm) 16 x 24 x 1.1
Editeur Vuibert
Poids du produit 314 g
URL Ebook https://e-librairie.leclerc/product/9782311402377_9782311402377_10029
Libellé Le marketing expérientiel - Vers un marketing de la cocréation (Broché)
Thème CLIL Marketing


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